知名速食業者麥當勞開始加深在地化路線，過去都和國際IP合作的麥當勞，這次和台灣本土IP「霹靂布袋戲」展開跨界聯名，霹靂國際多媒體集團總經理黃亮勛坦言既意外又覺得充滿挑戰。披薩業者必勝客也和美式經典「OREO」的跨界聯動，力拼「破圈」效應以搶攻速食市場。
捨國際IP 首度聯名本土品牌「霹靂」
麥當勞經典產品「甜心卡」正式邁入第20個年頭，麥當勞整合行銷群助理副總裁林佳縈表示，這是麥當勞首次嘗試與本土文化品牌合作，展現支持在地文化決心。
麥當勞過去長期與三麗鷗、動漫、好萊塢電影或全球體育賽事等國際IP合作。林佳縈指出，這次和霹靂布袋戲合作，希望透過自身的品牌力量支持台灣在地的文化品牌，雖然對消費者來說是「意料之外」的驚喜，但也符合企業不斷追求創新與驚喜的品牌核心，希望與不同客群產生情感共鳴，帶給顧客在優惠與便利外的情緒價值與心理滿足。
霹靂國際多媒體集團總經理黃亮勛也坦言，麥當勞過去的合作對象多以三麗鷗等「可愛系」國際IP為主，當對方找上帶有濃厚傳統文化色彩的霹靂布袋戲時，他甚至反問對方：「你確定嗎？」
黃亮勛指出，霹靂過去一方面擔心為了吸引新觀眾而改變，會引起老戲迷反彈，另一方面擔心新一代受眾對傳統藝術接受度不高，也成為這次跨界合作卻又怕踏出舒適圈的心理壓力之一。
黃亮勛提到，霹靂雖有現成的Q版圖案，但麥當勞選擇採用經典、寫實的偶戲形象。林佳縈解釋，這是因為布袋戲不僅是影視內容，更是結合雕塑與彩繪的珍貴藝術，讓大眾看見台灣傳統工藝之美。至於Q版造型則運用在LINE貼圖及載具桌布中。
除了實體卡片以外，林佳縈透露，數位甜心卡在麥當勞App內的綁定率已正式突破5成，透過數位帶動整體銷售額增加1成。此外，針對今年草莓季，麥當勞存貨準備也較去年增加10%。
必勝客復刻台式靈魂 聯名OREO推出鹹酥雞比薩
不只麥當勞加深在地化，披薩品牌必勝客也力拼在地化，透過特殊口味比薩與數位App會員優先制，強化產品話題性。 必勝客攜手OREO和台灣知名美食鹽酥雞，推出限時21天快閃復刻「OREO餅乾台味鹹酥雞比薩」搶客，該產品曾在2022年推出引起討論，這次復刻首週（3月17日至3月23日）僅限PK App會員購買，第二週（3月24日起）才開放全通路門市與官網購買，力拼將短期的話題產品轉化為長期的數位會員資產。
