Apple即將於美國時間2026年9月9日舉行秋季發表會，市場焦點除了新一代iPhone 18 Pro系列與摺疊iPhone Duo之外，新機價格策略也受到投資機構關注；KeyBanc Capital Markets認為，這場發表會可能成為Apple股價的負面催化劑，關鍵就在於Apple如何在成本上升、產品漲價、銷售量與毛利率之間取得平衡。
iPhone 18 Pro漲價幅度成市場關注焦點
KeyBanc在研究報告中指出，投資人可能會特別關注Apple此次的定價策略，以及價格調整對市場需求與公司毛利率帶來的影響，在成本壓力增加的情況下，Apple如果選擇全面提高產品售價，雖然有助於抵銷毛利率壓力，卻也可能因價格明顯上升而影響iPhone銷售量；若Apple改採較具選擇性的漲價方式，市場則可能進一步關注公司的獲利空間，以及未來是否還有再次調漲售價的可能。
KeyBanc目前維持Apple股票「Underweight」評級，目標價設定為250美元；MacRumors報導刊出時，Apple股價為324.96美元。
KeyBanc估iPhone 18 Pro漲150美元、Pro Max漲200美元
新機價格方面，KeyBanc預估iPhone 18 Pro起售價可能較前一代提高150美元，來到1,249美元；iPhone 18 Pro Max則能調漲200美元，起售價達1,399美元。
至於市場高度關注的摺疊 iPhone Duo 起售價則可能達到2,199美元，不過上述售價目前均屬KeyBanc預估，實際價格仍須等待Apple正式發表。
iPhone 18系列生產量估約8,000萬支
除了價格之外，KeyBanc也對新一代iPhone生產規模提出預估，該機構估計，Apple在2026會計年度第四季至2027會計年度第一季期間，iPhone 18系列整體生產量約為8,000萬支，相較前一年同期約9,100萬支減少約1,100萬支。
不過，KeyBanc認為生產量下降主要與Apple在這一階段的產品推出安排有關，因為一般版iPhone 18並未出現在這一階段的產品週期，因此不能單純將生產量減少解讀為市場需求全面衰退。
另一方面，較高的產品售價以及產品組合朝高階機型移動，預期可在一定程度上抵銷整體出貨量減少帶來的影響。
過去5年iPhone發表後Apple股價平均走弱
KeyBanc同時整理過去iPhone發表期間Apple股價表現，指出最近5年在iPhone 發表當天，Apple股價平均下跌0.72%；若將時間拉長至發表後5個交易日，平均跌幅則擴大至1.22%。
因此，KeyBanc認為，2026年投資人除了關注 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及摺疊iPhone的新功能之外，售價是否明顯提高、產品組合變化，以及漲價對需求與毛利率帶來的影響，都可能成為Apple股價在發表會前後的重要觀察因素。
（本文由 Newspie新聞派授權轉載，原文在此）