曾經提到台灣遊樂園，許多人第一時間想到的是「三六九」——六福村、劍湖山與九族文化村，然而今年上半年，國內遊樂市場的人潮版圖已經出現明顯差距，義大世界累計超過266萬人次、麗寶樂園渡假村突破210萬人次，尚順育樂世界也有160萬人次；另一頭，六福村、劍湖山、九族及小人國都落在30至40萬人次。從一座雲霄飛車拚輸贏的年代，樂園生意正在走向住宿、購物、餐飲、IP與娛樂一次打包的新戰場。
根據交通部觀光署「主要觀光遊憩據點」統計，2026年1至6月，義大世界累計266萬2,295人次居前，麗寶樂園渡假村210萬7,149人次，尚順育樂世界160萬3,636人次；六福村則為39萬542人次、劍湖山36萬6,531人次、九族文化村34萬7,426人次，小人國34萬3,385人次。
差距並非今年才出現，2025年全年，義大世界已有501萬3,809人次，麗寶449萬6,688人次、尚順330萬9,137人次；六福村約107萬人次、劍湖山約101萬人次，小人國約58萬人次，顯示複合型休閒場域和傳統樂園之間的人流規模早已逐漸拉開。
一張門票不夠 麗寶把住宿、購物全串起來
不過，這組數字不能簡單解讀成「義大比劍湖山多7倍遊客」。觀光署目前允許各據點依門票、停車、住宿、電子計數設備、AI人流偵測或電信數據等方式統計，各場域涵蓋範圍也不同；其中高雄市政府公開的編製說明就顯示，義大世界採電信信令統計，因此數字並不等於遊樂園售出多少張門票。
但統計口徑不同之外，人流差距仍透露出各家商業模式的變化。
以麗寶為例，現在賣的早已不只是「探索世界」門票。占地約200公頃的渡假區裡，同時有探索世界、馬拉灣、麗寶福容大飯店、T11 T12 Hotel、Outlet Mall、國際賽車場、天空之夢摩天輪及密室逃脫等設施；今年甚至直接讓持樂園手章、飯店房卡，或在Outlet消費達門檻的旅客，以優惠價搭摩天輪，把原本分散的住宿、購物及娛樂消費重新串在一起。
IP也被放進這條消費鏈Ｍ麗寶設有全球唯一「熊大的麗寶小鎮」LINE FRIENDS TOWN，天空之夢也設計LINE FRIENDS主題車廂。換句話說，一個家庭到了麗寶，可以白天玩樂園、下午逛Outlet、晚上搭摩天輪，再住進飯店，樂園只是整趟消費行程中的其中一站。
尚順走的又是另一條路，園區直接把育樂天地、購物中心與君樂飯店放在一起，而且遊樂設施以室內為主；目前官網甚至將購物中心、飯店及育樂天地的活動與會員機制彼此串聯。相較高度受氣候影響的戶外樂園，室內化加上商場與住宿，也讓遊客即使不為刺激設施而來，仍有其他停留理由。
老樂園也在改 六福村用IP、小人國緊抓親子
傳統樂園並非沒有動作，六福村今年把經營10年的萬聖節「墓碑鎮」繼續放大，活動一路做到11月下旬，同時首次加入「SNOOPY萬聖祭」，把角色造景、遊行、餐飲與商品放進園區，也推出變裝票599元、午後票699元等方案，希望用節慶活動增加淡旺季之外的造訪理由。
小人國則沒有跟著追求大型刺激設施，而是繼續守住親子市場，園區除了迷你世界、室內樂園，暑假還有不另外加價的水樂園，今年9月一般優惠票690元，平日再送100元餐飲商品券，另推出5個月無限暢遊卡，希望把一次性門票客轉成重複到訪的家庭客。
劍湖山今年重押《名偵探柯南》，六福村把萬聖節做到SNOOPY，小人國靠親子與價格優惠，麗寶、義大和尚順則持續擴大複合式經營。各家路線不同，但競爭已經從「誰有最新、最刺激的遊具」，慢慢移向誰能讓遊客待得更久、來得更頻繁，並在門票以外創造更多消費。
對老牌樂園來說，這也意味著最難的問題不只是再蓋一座新的雲霄飛車，當消費者可以把同一筆休閒預算拿去出國、住飯店、逛商場或參加展演活動，遊樂園要爭的已經是整段休閒時間。從今年上半年的人流差距來看，能不能把「玩樂園」變成一趟完整的小旅行，正逐漸成為下一輪搶客戰的關鍵。