隨著全球旅遊市場復甦，瑞士成為台灣旅客的出國新熱門選擇。根據瑞士國家旅遊局最新數據，2025年台灣旅客赴瑞士過夜旅遊已將近26萬人次，其中，全球知名的「歐洲屋脊」少女峰，其台灣國際客源在團體旅遊中更成功拿下第五名的佳績，看準台灣旅客強勁的消費力與對中高端旅遊的偏好，位於阿爾卑斯山艾格峰山腳下的童話小鎮「格林德瓦（Grindelwald）」宣布積極搶攻台灣市場，主推2026至2027年的冬季體驗與四季深度旅遊策略，期盼進一步拉長旅客的停留時間。
台灣客消費力驚人 高端旅宿全面翻新迎賓
格林德瓦擁有深厚的登山歷史，近年更因成為韓劇《愛的迫降》拍攝場景而聲名大噪。2025年，全球旅客在格林德瓦的總過夜數逼近160萬，在亞太地區中，韓國、中國大陸與台灣為前三大客源國，且台灣與日本、印度更並列為成長速度最快的市場；數據進一步顯示，台灣旅客去年的總過夜數超37,000，其中約有九成選擇入住飯店，另外一成則選擇度假式公寓。
格林德瓦旅遊局指出，台灣市場對於精緻、高端的旅遊體驗展現出高度興趣。以瑞士交通系統）的統計為例，台灣旅客購買瑞士通行證時，選擇一等車廂的比例近四成，二等車廂為六成多；相比於全球旅客僅有一成六選擇一等車廂，台灣的高端消費力顯著突出，並以15日票最受青睞。
為迎合這波高端旅遊趨勢，格林德瓦正進行一連串的旅宿升級計畫。例如，具備140年歷史的「Waldhuus Bellary」旅館已於2025年夏季重新開幕，該館以1970年代復古設計風格榮獲「2025 Hotel Innovations Award」大獎肯定；同樣重新開幕的「Grindellodge」度假村則結合傳統山屋與日式美學，館內設有東京主廚掌舵的「UMAMI」餐廳，提供拉麵、壽司等日式料理；此外，擁有百年歷史的「Hotel Regina」將於今年動工修復，計畫轉型為具備近700個床位、涵蓋五星級客房與服務式公寓的複合式精品旅宿；而曾獲米其林一星肯定的精品飯店「Hotel Fiescherblick」，以及由奢華飯店品牌「The Living Circle」接手營運的「Hotel Bergwelt Grindelwald」，皆進一步豐沛了當地的頂級住宿選擇。
從世界雪雕節到越野競速 打造冬季深度體驗
在旅遊行程方面，格林德瓦打破以往單點走馬看花的模式，將推廣重心放在2026至2027年的冬季深度體驗。作為瑞士頂級雪地旅遊勝地，格林德瓦與溫根滑雪區擁有超過200公里的雪道，包含粉雪滑道、割雪雪道、雪地公園及競速賽道，無論是初學者或進階玩家皆能找到適合的場地；對於非滑雪客，當地也規劃了70公里的冬季步道供雪鞋健行，以及長達50公里、提供夜間照明的雪橇滑道，讓親子旅客也能輕鬆體驗雪地樂趣。
結合當地文化的特色節慶也是冬季觀光的一大亮點，格林德瓦預計於2027年1月18日至24日舉辦「世界雪雕節」，屆時國際藝術家將以大型雪塊進行創作，搭配夜間燈光，將小鎮轉變為夢幻的戶外藝廊；此外，每年2月定期登場的「Velogemel世界錦標賽」，參賽者將騎乘當地傳統的木製「自行車雪橇」穿越村莊街道，這項由早期交通工具演變而來的獨特運動，為冬季增添了濃厚的熱鬧氛圍。
擺脫季節限制 四季戶外樂園策略奏效
除了冬季的白雪皚皚，格林德瓦更積極建立全年皆可遊玩的「四季戶外樂園」定位。該區作為通往聯合國教科文組織世界遺產「少女峰-阿萊奇保護區」的重要門戶，擁有44條登山鐵道與滑雪纜車，在春夏兩季，當地開放長達300公里的健行與越野跑步道，以及160公里的登山自行車路線，旅客可深入探索高山湖泊與花海草原。
同時，5月的高山頂級美食節、6月的大地藝術節與7月的艾格超級越野賽，持續吸引全球戶外愛好者造訪；進入秋季後，阿爾卑斯山的自然景觀將染上金黃與橙紅色調，氣候舒適宜人，特別適合喜愛寧靜慢遊與攝影的旅客前往品嚐季節料理。
格林德瓦旅遊局強調，針對台灣中高端市場，今年上半年將致力於市場教育推廣，並與旅行社夥伴緊密合作。未來將透過結合少女峰鐵道之旅、在地活動與輕奢住宿，開發更多客製化與深度停留型產品，期盼讓台灣旅客能放慢腳步，細細感受這座童話小鎮的全年魅力。