2026世界盃不僅球場上賽況激烈，場外的運動品牌大戰也迎來最終高潮。隨著Adidas贊助的阿根廷與西班牙成功挺進決賽，也粉碎了勁敵Nike踏上冠軍舞台的最後希望。
決賽全包！Adidas壟斷冠軍戰視覺
本屆世界盃中，Adidas共贊助了14支國家隊，Nike則贊助了12支隊伍、Puma有11支。
隨著賽程推進，品牌間的角力也逐漸明朗，Nike贊助的法國隊與英格蘭雙雙在準決賽止步，這使得象徵Nike的「勾勾」標誌將徹底在決賽場上缺席。
決賽將由同樣穿著Adidas球衣的阿根廷與西班牙正面對決，加上官方比賽用球也由Adidas提供，讓Adidas在冠軍戰中，達成球衣、球褲到比賽用球的「視覺壟斷」，獲得極高的品牌曝光度。
| 品牌 | 球隊 |
| Adidas | 阿根廷、西班牙、哥倫比亞、德國、墨西哥、日本、阿爾及利亞、蘇格蘭、瑞典、比利時、庫拉索、卡達、南非、沙烏地阿拉伯 |
| Nike | 法國、英格蘭、挪威、美國、巴西、加拿大、荷蘭、澳洲、南韓、克羅埃西亞、烏拉圭、土耳其 |
| Puma | 埃及、葡萄牙、迦納、瑞士、摩洛哥、奧地利、象牙海岸、巴拉圭、捷克、紐西蘭、塞內加爾 |
天價廣告與實體通路的全面廝殺
為了把握世界盃商機，兩大品牌在廣告行銷上皆砸下重金。Adidas斥資約5000萬英鎊（約新台幣21.73億元）打造主題廣告，匯集了阿根廷球王梅西（Lionel Messi）、西班牙超級新星亞馬爾（Lamine Yamal）、英格蘭球星貝林翰（Jude Bellingham）以及法國傳奇球星席丹（Zinedine Zidane）等人。
Nike的廣告則找來法國隊長姆巴佩（Kylian Mbappe）與葡萄牙球星C羅（Cristiano Ronaldo）等巨星助陣，雖然在首週創造了驚人的15億次觀看與極高網路聲量，且開賽時的國家隊球衣銷量達到上屆卡達世界盃的2.5倍，但實際的銷售增長動力卻由Adidas領跑。
《路透社》引述資料公司M Science的數據顯示，Adidas服飾支出在5月暴增70%，且其6月份的鞋類市佔率上升至19.2%，成功從Nike手中奪取部分市佔。
NIKE股價今年以來已下滑1/3
事實上，Adidas在足球領域的歷史底蘊極深，根據《今日美國》報導，自1986年以來，在排名前三的30支世界盃球隊中，高達16支隊伍穿著Adidas球衣，而Nike僅有8支。
同時Nike正面臨嚴峻的營運挑戰，據《金融時報》報導，Nike在大中華區的最新一季銷售額年減17%，而分析師預期Adidas在該區的銷售額將成長13%，Nike的股價在今年已下跌近三分之一。
晨星公司（Morningstar）分析師史瓦茲（David Swartz）則直言，雖然Adidas獲得較多世界盃廣告效益，但Nike更核心的問題在於鞋業創新、庫存管控及穩定中國市場利潤，這些問題並不會因為世界盃而自動解決。
世界盃結束後角力仍在持續
展望未來，事實上，Nike已成功與德國國家足球隊簽約，德國隊將從2027年起改穿Nike球衣，這直接斬斷了德國隊與德國在地品牌Adidas長達70多年的深厚合作關係。
除此之外，Nike也在今年4月取代了Adidas長達25年的地位，拿下了部分歐洲足總（UEFA）足球賽事的比賽用球合約，這場世界盃品牌戰火雖由Adidas暫時勝出，但雙方的角力仍會持續在未來的各大頂級賽事中激烈上演。