美聯邦法官裁定Google壟斷數位廣告市場 8個月內第2度面臨反壟斷敗訴
2025/04/18 15:43
美國一名聯邦法官裁定，科技巨頭Google在數位廣告市場構成非法壟斷，這是Google在短短8個月內第二次在反壟斷案中敗訴。根據《紐約時報》報導，此裁決可能迫使Google進行結構重組，對其商業模式產生重大衝擊。
這起訴訟由美國司法部及多個州政府於2023年共同提起，指控Google透過反競爭、排他性及非法手段，壓制競爭對手、鞏固其在數位廣告技術領域的主導地位。負責審理本案的聯邦法官布林克馬（Leonie Brinkema）認定，Google的行為構成非法壟斷。
政府指控Google在數位廣告市場3大環節具壟斷地位，包括：線上出版商用來管理開放廣告版位的工具、廣告主用來購買這些版位的工具，以及促成雙方交易的中介軟體。法官最終在其中兩項判決中裁定政府勝訴，僅在「廣告主購買工具」部分認為政府未能證明其構成一個真實且明確的市場，因此駁回該項指控。
Google法規事務副總裁馬爾霍蘭（Lee-Anne Mulholland）對裁決回應稱：「我們在本案中贏得了一半，對於另一半我們將提起上訴。」她強調，線上出版商有多種選擇，而選擇使用Google，是因為其廣告技術工具「簡單、實惠且有效」。
事實上，這已是Google近期面臨的第二次重大反壟斷敗訴。去年8月，另一位聯邦法官亦裁定Google非法維持搜尋引擎市場的壟斷地位，該案目前已進入補救措施階段。結合這兩項判決及未來可能的制裁措施，外界普遍預期Google將面臨來自政府的重大干預，甚至可能被迫進行重組。
針對科技巨頭的反壟斷行動並不限於Google。美國聯邦貿易委員會（FTC）對Facebook母公司Meta的反壟斷訴訟也已於本週開庭，執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）連續數日出庭作證，Meta可能被迫出售旗下的Instagram與WhatsApp。電商龍頭亞馬遜（Amazon）也面臨反壟斷訴訟，官司持續進行中；蘋果公司（Apple）則因被控阻礙外部軟體與其設備整合，同樣遭到司法部提告。
這一連串行動顯示，美國政府正加強對大型科技公司展開監管。前總統川普（Donald Trump）亦已表明，即使未來再次執政，也將繼續對科技業者採取強硬立場，嚴打壟斷與不公平競爭行為。
