【進口車新霸主】義美千金搶進汽車市場 愛車又有美國賽車手執照
2025/09/16 06:30
由高易誼領軍的尚騰汽車集團，這幾年事業版圖逐漸擴大，不僅有保時捷、Skoda、Kia、SUZUKI等品牌在台經銷業務，也在台灣營運大鵬灣國際賽車場，近來入主寶嘉聯合後，更成為國內進口車代理王，是業界不容小覷的力量。究竟她是什麼來頭？
從金融界轉身 千金追夢
1977年出生的高易誼，家世顯赫，爸爸是義美董事長高志尚，叔叔高志明則是義美總經理，家族自大稻埕小糕餅店發跡，至今已有90多年歷史，旗下產品包括餅糖、飲料、乳品與生技產業，但她沒有走進家族企業，而是憑藉對賽車的熱愛與對汽車的執著，投入車市。
高易誼長期旅居海外，18歲赴美求學後，先後在美國矽谷投行Spruce Venture Capital擔任副總裁，後又加入香港Atlantis Investment Management擔任行銷長，金融界的歷練，讓她具備國際視野與資本操作能力。然而，推動她回台創業的是賽車夢。
她笑說，自己熱愛賽車與汽車運動，曾赴美國賽車學校受訓，取得美國賽車手執照，憑藉著對車的熱愛，2015年返台創業成立尚騰汽車，並成功拿下保時捷新北市經銷權。
闖進車壇 擊敗大咖
其實，過去保時捷在台灣由汎德永業代理，該公司全盛時期手上還有BMW、MINI、奧迪等多品牌代理權。後來德國原廠看好台灣市場潛力，收回汎德永業代理權，並釋出保時捷新北市經銷權，當時有多家土洋車商搶親，最後由初出茅廬的高易誼，成為保時捷全台第六家經銷商，跌破市場眼鏡。
高易誼坦言：「生意要成功，人是最重要的。」在尚騰汽車的董事名單中，有一位董事是顧立楷，他是勤益二代，家族早年從紡織起家，後轉型跨足電子與地產，為活化土地資產，該公司在新莊持有的3,000坪土地，成了尚騰汽車取得保時捷新北市經銷權的重要關鍵。
另一方面，高易誼也延攬眾多汽車品牌顧問吳睿弘擔任總經理，主導保時捷營運方案並成功爭取經銷權，此後尚騰汽車版圖逐步擴大，陸續取得保時捷嘉義、台南經銷權，並跨足歐系Skoda與韓系Kia等品牌經銷。
搶攻賽道經濟 塑造差異化
除了汽車銷售，高易誼也經營大鵬灣國際賽車場。這座賽車場是國內第一個擁有FIA認證G2等級的賽車場，過去吸引眾多車迷朝聖，後來因原廠商不堪虧損，終止50年期的BOT案，2022年9月重新招標，吸引各方人馬投標，最後由尚騰汽車勝出。
事實上，當時的招標案其實是過渡期的短期租約，會吸引多組人馬參與投標，是因為，近年台灣性能車市場不斷成長，為印證自家車款性能，業者們不論是新車發表或體驗活動，都有賽道需求；另一方面，大鵬灣也將重啟50年期的BOT開發案，未來招商範圍不僅包括賽車場本體，還延伸至輕航機活動區、遊艇港、飯店與休閒購物中心，商機龐大。
業界人士指出，大鵬灣的未來發展可望比照台中麗寶樂園賽車場的成功經驗，若能善用區域內的陸海空資源，有望引爆觀光熱潮。目前高易誼已經組隊準備搶標，「我們的目標是把大鵬灣風景區打造成國際級的休閒觀光景點！」看來，從保時捷經銷到跨足多品牌，再結合賽車場經營，高易誼正一步步把熱情落實在事業布局，為尚騰汽車創造更多發展空間。
