棒球不只是運動 蔡其昌：要當百貨公司經營
2025/10/16 12:54
中華職棒會長蔡其昌說，棒球不只是運動，是一門產業，發展關鍵在體驗經濟，職棒必須從體育用品店轉型為百貨公司，吸引更多民眾參與，「職棒好，國家隊才會好。要以球迷為導向，才能讓台灣棒球真正茁壯。」
蔡其昌15日出席由台灣上市櫃公司協會主辦的「東方領袖講座」，以「打造成功產業之道：中華職棒走向世界之巔」為題發表演說提到，過去中職曾一度陷入低潮，甚至出現觀眾人數比球員還少的窘境。許多企業以抱持公益心態投入，難以支撐長期經營。
職棒價值在體驗 餅做大就能留好選手
蔡其昌指出，職棒的價值在於體驗，活動設計、話題製造、周邊商品、啦啦隊表演與場館環境都是重要延伸，必須從體育用品店轉型為百貨公司，吸引更多大眾參與，「讓TA（目標客群）多元化，把職棒的餅做大，產業就能越健全，就可以留得住好選手。」
以球場設計為例，蔡其昌說，未來地方政府要蓋球場，一定要找球團合作，因球場要更貼近觀眾需求，除球賽的競爭性以外，座位體驗、交通便捷都很重要，這些因素都會影響到球迷買票進場觀賽的意願，要持續從球迷需求出發，把比賽變成一種全方位體驗，讓更多人願意花錢買票走進球場。
此外，比賽用球的改革也是，蔡其昌說，過去官方比賽用球上會印會長簽名，但他曾在球場發現，球迷撿到球後第一反應是「X，是某某某」，顯示用球署名對球迷來說，是負面效果。所以他上任後就提出取消署名設計，反而更增加了用球對球迷的收藏價值。
職棒轉型有成 球員大頂薪時代
今年中職的經營成果也印證了轉型成果，2025年賽季總入場人數突破373萬人，場均首次超過萬人，年成長近35%；兩場明星賽更吸引8萬人進場，創下首次滿場紀錄，球員薪資也進入「大頂薪時代」，已有多名球員簽下破億合約，蔡其昌說，顯示職棒產業規模擴大，選手待遇與競爭力正逐步提升。
蔡其昌表示，棒球承載台灣人共同的情感與回憶，但不能只在贏球時才愛國家隊，而應該打造一個讓球迷持續投入的職業舞台，「只有職棒經營好，國家隊才會好。」
