家樂福改名進入倒數，統一集團至今尚未正式揭曉新品牌名稱，也讓新名字成為市場與消費者近期最關心的話題。自家樂福確定更名以來，外界陸續傳出「康達盛通」、「樂家康」、「小樂超市」等不同版本，如今社群流傳「萬家福線上商城」品牌圖像，搜尋結果也出現相關字樣，讓「萬家福」成為目前最受矚目的可能新名。
新品牌7月亮相 改名傳聞終於有眉目
家樂福品牌轉換已進入最後階段。家樂福近日發信通知會員，公司名稱已改為「康達盛通生活事業股份有限公司」，新品牌名稱將於7月1日正式與消費者見面；會員點數、提貨券、禮物卡、即享券及儲值金等既有權益不受影響。
同時，現行家樂福APP將使用至6月29日晚間11時，6月30日上午6時起啟用全新品牌APP。隨著新品牌亮相時間逼近，外界對新名稱的好奇也持續升溫。
在官方揭曉前，「萬家福」卻先一步在網路浮上檯面。近期有網友在社群平台分享截圖，內容不只出現疑似新品牌圖像，搜尋結果也可看到「萬家福線上商城供應商服務系統」字樣，本報實際搜尋後，也確實發現相關結果，只是點入頁面後，已無法正常顯示；巧合的是，家樂福先前才強調，受法規與合約限制，正式公佈前不能提及新品牌名稱，如今相關頁面短暫曝光後又被拿下，反而讓「萬家福」的可信度大增。
從目前流出的品牌圖像來看，新名稱保留「家」、「福」兩個字，視覺上也延續藍、橘色系，與家樂福過去在台灣建立的品牌印象仍有連結。業界人士分析，若最後新名確為「萬家福」，代表統一在品牌轉換上並未選擇完全切斷舊記憶，而是讓消費者能從原有名稱自然過渡。
業者未正面證實 市場關注新招牌
針對家樂福是否將改名為「萬家福」，業者目前並未正面證實，也未否認，僅表示受到境內法規與合約限制，6月30日前不能提及新名稱，7月1日起也不能再使用舊名稱。
此前市場曾出現多個版本，包括量販店可能改為「樂家康」、超市店型可能改為「小樂超市」等，但相關說法均未獲官方證實，如今「萬家福」相關圖像與文字浮現，也讓這個名稱成為目前最具討論度的版本。
市場人士指出，家樂福在台灣經營多年，品牌辨識度高，改名最大的挑戰不是換掉招牌，而是如何讓消費者願意把原本對家樂福的信任，轉移到新品牌上，因此，新名稱若能保留部分熟悉元素，有助於降低品牌切換的衝擊。
告別法商品牌 統一零售整合進最後一哩路
家樂福改名背後，是統一接手後的零售版圖重整。統一企業與統一超商在2022年宣布向法國家樂福回購台灣家樂福股權，交易完成後，台灣家樂福正式由統一集團全數持有。
對統一而言，家樂福從外商授權品牌轉為自有零售平台後，真正的整合工程才開始，過去家樂福擁有量販、超市、線上購物與龐大會員基礎，如何與統一既有的零售、物流、會員與支付生態系串接，是接手後最重要的課題。
因此，這次改名不只是「家樂福」三個字走入歷史，也代表統一零售版圖進入新階段。未來新品牌能否承接家樂福多年累積的客流與會員黏著度，並在全聯、好市多、愛買及日系超市競爭下重新定位，將是統一接手後的第一場大考。