【對決哀鳳17】蘋果、三星、華為新機大亂鬥 全球手機市場仍受冷風吹
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江星翰
2025/09/06 06:00
蘋果、三星、華為接連推新機，原本預期能帶來換機潮，但下半年全球手機市場正迎來前所未有的大考驗，恐難敵市場疲軟與景氣衰退等逆風。關稅、通膨與消費者觀望情緒交織，究竟能否帶動需求回溫，仍是懸而未解的問題。
上半年台灣市場偏保守 高階買氣仍旺
根據市調機構統計，2025年上半年台灣實體通路智慧手機總銷售254萬台，較去年同期下降1％，不過銷售額逆勢增長3％，顯示國內消費者換機頻率雖趨保守，但偏好購買高單價且功能完整的機型。
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全球市場成長乏力
放眼全球，中國為手機最大市場，上半年出貨量僅1.4億支，較去年同期衰退3.9％。市場人士說，中國祭購機補貼救市場，針對人民幣6,000元以下補貼15％、6,000元以上補貼10％，曾短暫拉抬出貨量，但5月出貨量一度暴跌超過2成。
他直言，隨著智慧手機進入高滲透率且換機週期延長，若品牌廠沒有顯著的亮點或價格策略，很難刺激消費者的購機慾望。
至於第2大的美國市場，根據《Digitimes》指出，今年年增率預估落在-3至3％之間，主要因素有三：
- 品牌競爭格局：蘋果與三星在美國市占約50％與30％，iPhone主要由印度生產已獲得關稅豁免，三星手機越南生產則面臨20％對等關稅，蘋果成本優勢明顯。
- 消費者觀望情緒：美國通膨與零組件價格上漲，使部分消費者提前選購舊款機型，抑制新機銷售動能。
- 政策與市場不確定性：關稅與貿易政策仍持續調整，品牌廠在庫存與價格策略上的反應，將直接影響下半年手機市場表現。
整體而言，即使蘋果推出iPhone 17全系列、三星推「輕旗艦手機」S25 FE、華為推第二代三摺手機Mate XTs，雖能炒熱話題，能否為全球手機市場注入一股暖流，仍是未知數。
