近期台灣美妝保養市場迎來劇烈變動，繼3月主打無添加的日本品牌FANCL退出台灣後，美國天然護理品牌「小蜜蜂爺爺」Burt’s Bees代理商日前也宣布結束代理透過官網進行最後清倉，此外，強調植物天然訴求的品木宣言則全面撤櫃，調整營運通路，多家知名品牌相繼宣布結束代理或撤出實體百貨櫃位。
25年代理畫下句點 小蜜蜂爺爺線上出清
陪伴台灣消費者長達25年的天然保養品牌「小蜜蜂爺爺」，代理商平珩家於4月1日起正式結束代理。
該品牌以神奇紫草膏與蜂蠟護唇膏聞名，全盛時期在全台擁有近30個門市，然而，受到仿冒品與水貨衝擊，加上電商、代購崛起與疫情動盪等多重影響，目前實體通路已全數撤出。
平珩家坦言，結束代理是因為已無法再符合原廠期待，也感嘆世界變化太快而來不及跟上。目前品牌透過官網進行最後清倉，單品全面5折、經典組合4折起，部分即期良品更下殺至2折。
代理合約到期 FANCL二度告別台灣
深耕台灣長達24年的日本「無添加」保養品牌FANCL，則因代理經營合約到期，於3月25日結束在台營運。
FANCL自2001年首度進軍台灣後，曾在2014年因經營權轉移短暫退出，並於隔年重返市場，今年二度告別台灣，正式為其在台的24年歷程畫下句點。
品木宣言5月底全面撤櫃 轉戰電商市場
知名保養品牌「品木宣言」日前向會員發出通知，因應通路營運策略調整，全台百貨專櫃將於5月31日正式結束服務，未來品木宣言將全面轉型為線上營運，消費者仍可透過品牌官方網站、momo官方旗艦館等五大官方認證電商通路購買產品。
品牌也特別提醒消費者注意會員權益變動，包括已停止會員點數累積及空瓶回收點數兌換，而會員點數、生日禮金與生日禮的最後兌換期限為5月20日，呼籲會員務必於期限內使用完畢以免權益受損。
消費習慣改變 實體美妝版圖大洗牌
除了上述三大品牌，法系彩妝Laura Mercier（蘿拉蜜思）已於2月底結束北部部分櫃位，韓系美妝LANEIGE（蘭芝）也在去年底全面撤出台灣百貨專櫃，轉型專注於電商與藥妝通路。
近年來，隨著電商平台與跨境購物的興起，傳統百貨專櫃的經營壓力日益增加，外商品牌頻繁調整亞洲佈局與通路策略，顯示出消費習慣的改變正促使美妝市場版圖進行全面重組，線上銷售恐將成為各大品牌未來競爭的新主戰場。