百貨龍頭新光三越走過旗下台中店氣爆，又標下台北車站商場，今年營收力拼千億元，負責操盤的泛新光吳家三代、副董吳昕陽，今年動作頻頻，日前拿下中華民國無店面零售商業同業公會理事長，「吳昕陽兄弟夾在吳家二代間，力圖生路，這次拿下公會理事長，對吳昕陽來說，將增加未來抗衡籌碼。」熟悉吳家人士分析。
8月初，吳昕陽拿下中華民國無店面零售商業同業公會理事長後表示，將公會定位為政府與企業間最務實有效的雙向溝通平台，除堅實既有的「法規建議」、「社會責任與安全防護」、「產業知識賦能」及「跨境跨業媒合」四大基石外，未來將持續深化建立零售業AI代理人生態；持續發展永續與循環經濟；賦能OMO虛實跨界融合；推動零售業資訊安全等四大面向。
吳昕陽強調，新一屆團隊將秉持「融合、創新、安全、永續」精神，帶領台灣無店面零售產業在數位浪潮中，攜手走出屬於台灣零售與電商的璀璨新路。
事實上，過去吳昕陽數度力拚拿下中華民國百貨零售企業協會理事長，卻始終未能從遠東體系手上奪走，這次轉戰中華民國無店面零售商業同業公會，「正是希望能拿下和政府對話的話語權。」市場人士指出。
循吳東亮路徑 拿下話語權
原來，台新新光金董座吳東亮當初推動新光金、台新金合併時，也是先拿下工商協進會理事長，「拿下國內重要商業公會的理事長，對於奪得話語權，以及和政府對話，對企業有一定幫助，這次吳昕陽才循同樣路徑操作。」市場人士說。
事實上，吳東興家族第三代吳昕達、吳昕陽、吳昕昌三兄弟，過去在新光三越深耕多年，也負責操盤新光三越走向，「老大（吳東進）屢次有意插旗新光三越，最後都在三兄弟和老三（吳東亮）結盟下，鎩羽而歸。」吳家老臣說。
去年中，新光三越改選董監事，原先有望正式接棒董座的吳昕陽，在吳東進二度結盟三弟、新纖董座吳東昇，未能成功接棒，仍任副董兼總經理，「今年吳昕陽拿下中華民國無店面零售商業同業公會理事長，未來在拿回新光三越經營權上將有一定助益。」吳家老臣指出。
新光三越過去一向由吳東興家族掌控，由於新光三越是新光金大股東，台新金、新光金合併後，持股仍不容小覷，攤開台新新光金年報，新光三越是第六大股東，持股近2%，因此近年屢成新光吳家二代權力傾軋的戰場之一。
去年農曆年後，國內百貨店王、新光三越旗下最賺錢的台中店發生氣爆，重創新光三越，隨著吳昕陽出面主導，去年9月底終於恢復營運，吳昕陽也坦言，台中店會朝重返店王方向努力。
新光三越在吳昕陽三兄弟攜手下，今年繳出一張亮麗成績單，前8月業績較去年成長28%，扣除台中店、台北車站新商場因素，整體成長也達3%，這次拿下台北商場店，也被吳昕陽視為是「樞紐經濟」的新布局。
吳昕陽說，這是新光三越布局「樞紐經濟」的開始，希望能藉此重新審視此類據點，將北車模式成為新模式。新光三越也陸續透過品牌替換、食品館定位改造、金卡制度、金數位服務等成長動能，期盼持續穩坐百貨龍頭大位。