Garmin賺翻！毛利逼近6成 靠智慧錶殺出晶片荒血海
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江星翰
2025/10/18 10:00
智慧穿戴品牌Garmin營收狂飆20％！在這波全球晶片荒與地緣政治的夾擊下，為何毛利率還能逼近6成？原來Garmin正以多角化戰術，築起一條穩固的黃金財路。
Garmin公布第二季財報，營收18.2億美元，年增20％並創歷史新高。最驚人的爆發力，來自消費性電子產品的健康休閒產品線，年增率衝破4成，顯示全球消費者對「個人化健康監測」與「智慧運動科技」需求爆棚。
多產品線扛銷售引擎
「Garmin的成功不是只仰賴單一爆款，而是多產品線奏效。」Garmin亞洲區行銷與業務副總經理林孟垣指出，一端是衝刺極致效能的高階產品，例如定價高的fēnix 8 Pro MicroLED智慧腕錶，另一端是「走量」的Venu 4、Venu 6等系列。
更令人稱奇的是，新品上市後，舊產品銷售動能持續發威。林孟垣透露，部分前代產品如Venu 3、Vivoactive 5透過調整價格策略後，銷售反而更進一步上揚，形成高、中、低階產品線相互聯動。
外界關注高關稅是否推升產品售價？林孟垣認為，漲價不是主要方向，而是透過持續優化生產效率、增加產品差異化來創造價值，在不壓低利潤的前提下應對挑戰，並提升成本控管與獲利體質。
國際化生產體系發威
這套「效率優化」與「價值提升」的組合拳，也展現出Garmin長期以來的營運「韌性」。林孟垣強調，雖台灣供應鏈占相當高比重，除了持續加大在台投資，例如優化台南廠既有產線、建置2廠、持續提高自動化比例。
面對科技產業積極海外布局時，「Garmin早年已因應航空和航海產品的需求，在美國、歐洲設立生產基地，更在荷蘭等地併購與投資，形成國際化生產體系。」林孟垣說。
