頭版榮景日漸消逝 紙媒餘溫誰來續命
2022/09/01 15:13
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2022/09/03 14:07
蘋果日報走進歷史系列三
2021年5月18日台灣《蘋果日報》停刊，也順勢宣告紙媒的影響力日漸消散。報紙在過去是提供資訊的重要來源，相較雜誌更新的速度又快。根據尼爾森「媒體大調查」分析，2012年閱讀紙本媒體的讀者約有40%，然而在網路時代下， 2020年閱讀紙本的閱聽人剩18.9%。
《蘋果日報》在2003年上架，是台灣第一份全彩綜合報紙，創刊首日即銷售47.4萬份，超越當時所有報紙零售量總和。如今，再高超的印刷技術也遠遠追不上5G網速，民眾獲取資訊的來源更加廣闊，報紙的餘溫剩少數人願意買單。
《蘋果日報》前記者洪敏隆惋惜說：「近10年眼看著電梯旁貼的銷售量逐年下降。」過去記者會期待用汗水換來的獨家出刊，當時公務機關、公眾人物都害怕媒體，卻也尊敬記者挖取真相的敬業態度。
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即時新聞惡性循環 報章新聞失去獨特性
由於報章的圖文配置能讓民眾在閱讀資訊時一覽無遺，即便在100多年前受廣播、電視出現的衝擊下，紙媒也未被取代，如今為何紙本媒體家家面臨營運困境，銷售量直線下滑。
洪敏隆說明，現在媒體為了求快，大多搶在紙本出刊前先在網路上稿，日後衍生出各報互相抄襲的惡劣環境，甚至能用錢買新聞。導致報章新聞失去獨特性，民眾不買單，媒體最重要的廣告收入也就隨之而散。
根據尼爾森統計，五大傳統媒體廣告收入從2015年新台幣416.9億元，逐年下降至2020年剩下255.4億，相較數位廣告收入2020年飆漲到482.56億，就已超過2015年傳統媒體的廣告總量。傳統媒體缺乏資金營運困難，變成夕陽產業。
聳動標題捏造假新聞 媒體道德淪喪人才流失
曾費時3年製作紀錄片「蘋果的滋味」、導演李惠仁說：「沒有紙媒，新聞媒體就缺乏議題設定的能力。」過去各大報以新聞頭條，發揮議題影響力，也藉此吸引特定讀者，提高閱聽人對媒體品牌的黏著度。
李惠仁感嘆，在資訊爆炸的網路世代下，民眾關注的議題焦點都受演算法控制。網媒為了用點擊率換廣告收入，經常以聳動標題捏造假新聞，記者的新聞道德淪喪，各大報也就逐漸流失編製深度新聞的專業人才。
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《蘋果日報》調查報導曾落實第四權 凋零可惜
雖然《蘋果日報》主要以腥羶色聞名，創刊之際，以每日約60萬份的銷售量佔據紙媒龍頭。不過，李惠仁提到，往昔《蘋果日報》也具有專業的調查報導，是數一數二能完全落實第四權的媒體，如今在言論自由的社會中凋零，的確可惜。
政大廣電系教授鍾宜杰感慨，過去唯獨記者能掌握守望、揭露真相及監督政府的角色。但台灣在數位轉型，民主化的時代下，大眾透過網際網路就能自行肉搜、檢視政績，導致記者的專業及重要性，日漸式微。
鍾宜杰認為，要符合新世代閱聽眾「快又準」的口味，紙本媒體必須轉型。他舉例說明：「數位相機的出現，也沒有讓底片相機消逝。」紙本媒體應持續掌握版面可攤開互動的優勢，結合數位化QR Code等功能延伸資訊，以精緻化、分眾化的形式永續存在。
