每年第一季向來是NB淡季，但今年出現需求提早湧現，華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔以一句「要買電腦真的要快」，引市場關注。隨著記憶體價格從3千飆近2萬元、CPU也開始缺貨，這波漲價潮才剛開始。
華碩23日舉辦NB新品發表會，同步揭露市場關鍵訊號。「今年第二季台灣PC和NB售價將依機種不同調漲25％至30％。」那漲完了嗎？廖逸翔低調說：「下半年或明後年才要換機的消費者要早點買。」
記憶體逼近倍數飆漲 PC、NB成本全面墊高
「漲價不是單一品牌策略，是整體供應鏈得共同面臨的問題。」他直言，因DRAM記憶體、SSD固態硬碟價格持續走高，加上Intel（英特爾）與AMD（超微）處理器供貨偏緊，形成「缺貨與漲價並行」的壓力。
以記憶體為例，廖逸翔指出，去年約新台幣3千多元的32GB DRAM，今年第二季報價可能逼近2萬元，漲幅已接近倍數成長。這樣的成本結構，已逼得品牌端不得不調整終端售價。
面對供應鏈劇烈波動，華碩在商用市場策略也轉趨保守。廖逸翔透露，目前多採短單操作，不接超過一季的長期訂單，避免報價與實際出貨時間落差，導致毛利遭侵蝕。
漲價反催買氣 筆電市場淡季變旺季
儘管價格上漲，市場需求卻出現反常升溫。廖逸翔觀察，隨著去年底開始的漲價預期發酵，不論消費者或通路商，都出現提前購機與拉貨現象，使原本第一季的淡季轉為「淡季不淡」。
他表示，目前台灣PC市場上半年出貨量仍有機會年增約一成，呈現量價齊揚局面。不過，下半年仍需觀察價格持續墊高後，是否影響終端需求。
展望後市，廖逸翔坦言，第三季價格仍有上調壓力，「供應鏈仍在告訴我們後面還會再漲」，但實際漲幅仍難以預測，全年平均銷售單價（ASP）預估將成長約30%。
在產品布局上，華碩也加速推進AI PC。此次發表的Zenbook A16搭載高通Snapdragon X2 Elite處理器，AI算力達80 TOPS，並與微軟Copilot+ PC規格接軌，顯示AI應用已成為推動換機需求的重要動能之一。
廖逸翔認為，隨著Windows on ARM生態逐步成熟，消費者對ARM架構PC接受度持續提升，未來將與Intel、AMD形成「三分天下」局面，也為PC市場帶來新的競爭格局。