Apple近期調高多款Mac與iPad產品售價，引發市場關注；Apple執行長Tim Cook在2026會計年度第三季財報電話會議中首度正面說明，這次價格調整並非公司原先所樂見，而是受到記憶體成本大幅攀升影響，最終不得不重新檢視產品定價。
記憶體價格暴漲迫使Apple調整售價
Apple已於2026年6月調高部分 Mac與iPad產品價格，Tim Cook表示，公司是「不情願地」做出漲價決定，主要原因是目前記憶體價格出現指數級上升，市場面臨的狀況甚至可形容為「百年一遇」的記憶體價格衝擊；由於Mac與iPad高度依賴記憶體與儲存零組件，當相關成本快速增加，硬體產品原有的成本結構也會受到直接影響，因此Apple選擇透過調整售價，降低零組件價格上漲對產品業務帶來的壓力。
漲價不只考量產品毛利率
在財報電話會議中，分析師進一步詢問Apple調整價格時，是優先維持整體毛利金額，還是保護單項產品的毛利率；Tim Cook回應，Apple並不會只依照單一數字或固定公式決定產品價格。
Apple 會同時評估產品銷量、營收與利潤表現，再依照整體市場環境做出商業判斷。Tim Cook 強調，公司考量的是長期經營結果，而不是只以單一季度、約90天的財務表現決定產品策略。
Apple預期記憶體成本仍將繼續增加
Tim Cook也預估，Apple在截至2026年9月的季度中，仍將面臨更高的記憶體採購成本；不過，部分非記憶體零組件的成本下降，加上 Apple 手中既有的零組件庫存，可望抵銷部分成本壓力。
這代表記憶體漲價對Apple的影響短期內可能仍不會消失，但公司並非只能完全透過產品漲價因應，而是會搭配庫存管理、供應鏈成本調整，以及其他零組件價格變化，綜合控制硬體產品成本。
iPhone 18系列是否漲價仍未明朗
至於預計於2026年9月推出的iPhone 18 Pro系列，以及Apple收款摺疊iPhone是否也會受到記憶體價格影響而調高售價，Tim Cook 並未在財報電話會議中正面回應；近日已有多位分析師認為Apple新一代 iPhone售價可能上升，但目前Apple尚未公布相關產品與定價資訊，因此iPhone 18系列是否跟進Mac與iPad調漲，仍有待正式發表時揭曉。
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