如果要向外國人推廣台灣，你會推薦哪個景點呢？交通部觀光署今（3）日公布「114年來臺旅客消費及動向調查」，數據顯示，國際旅客來台除了必訪大台北地區，南投縣以黑馬之姿，一舉拿下旅客主要遊覽縣市的第三名，而南投日月潭更憑藉絕美風景，成功奪下外國客最愛景點的冠軍寶座。
來台人次與消費雙成長 美國客展現高消費力
根據統計114年來臺旅客計857萬4,547人次，較113年成長9.12%；旅客在臺觀光總支出（不含國際機票）達110.33億美元（約新台幣3583億元），較113年成長10.02%；平均每人每日消費185.14美元（約新台幣6013元），較113年增加1.26%；平均停留6.95夜，與113年大致相當。
日本為最大單一客源市場，占17.30%；以區域市場觀察，新南向主力7國占來臺旅客30.07%，全年觀光總支出達37.25億美元（約新台幣1210億元），占整體觀光總支出33.76%，為各區域之首。
美國市場則展現高消費、長停留特性，來臺旅客雖僅占8.34%，但全年觀光總支出達17.04億美元（約新台幣553億元），高於日本13.75億美元（約新台幣447億元），且平均每人每日消費242.84美元（約新台幣7887元）、平均停留9.81夜，均高於整體平均185.14美元（約新台幣6013元）及6.95夜。
觀光版圖大洗牌！南投擠下高雄、台中奪全台第三
根據觀光署調查，北部地區仍是國際旅客的首選，高達87.78%的受訪者曾在此遊覽，細看各縣市排名，台北市以84.17%的絕對優勢穩居第一，新北市則以59.38%位居第二。
令人驚豔的是，南投縣打破了都會區的壟斷，以16.59%的到訪率強勢奪下全台季軍，超越高雄市（16.40％），也擊敗了鄰近的都會區台中市（15.65%），成為非雙北地區的最強吸票機。
擊敗九份與駁二 日月潭是外國客心中最愛
雖然雙北是最多人造訪的地區，但若論及旅客心中「最喜歡的景點」，南投卻是最大贏家。
調查指出，高達38.18%的受訪旅客，將南投「日月潭」評為他們此行最愛的景點，稱霸全國觀光勝地，且遠高於第二名新北九份23.18%，15個百分點，第三名則是高雄的駁二藝術特區21.69%，淡水與陽明山則分別以16.45%與13.69%落在第四及第五名。
這項數據也顯示，日月潭獨特的湖光山色與慢活氛圍，已成功在國際旅客心中留下無可取代的位置。
美食美景加持 逾99%外國觀光客願意回訪率
南投與日月潭之所以能深獲外國客青睞，與旅客來台的整體印象偏好息息相關。調查數據揭露，有高達 63.26% 的旅客對台灣的「自然風光」留下最深刻的印象，高居所有印象排行的第三名，前兩名則是美食佳餚（87.81%）與逛夜市（77.63%），另外，也有過半（53.96%）的國際旅客對台灣「人情味濃厚」印象深刻。
更讓人值得開心的是有99.76%國際旅客有意願再度訪台，主要原因為度假、休閒、遊 憩；另外有99.88%受訪旅客會推薦親友來臺灣旅遊。
觀光署表示，114年來臺旅客調查所呈現的，不只是來臺人次及觀光產值持續成長，更反映國際旅客旅遊行為正在改變。從旅遊足跡向地方延伸，到多元客源市場共同支撐觀光發展，都顯示臺灣觀光正逐步由「吸引旅客來臺」，邁向「讓旅客願意再次來臺」，持續累積屬於臺灣的人情味、生活感與文化魅力。