【吳奕軍專欄】網紅式投資建議的警訊
吳奕軍（鉅石智庫創辦人，著有《破局：中共赤化與國際覺醒》）
2025/05/29 10:47
投資不是口號，也不是盲從的遊戲，若沒有足夠的基本知識與判斷力，我們很容易被誤導，反造成財務損失。尤其在此社群媒體盛行且資訊氾濫的時代，許多人從標榜已經財富自由的網紅等「意見領袖」尋找投資建議，更需要提醒自己保持獨立判斷。
當心網紅式投資建議「歪風」
如何辨識所謂網紅式投資建議「歪風」？我認為有幾項特徵。
其一，最容易辨識的是習慣運用「情緒化語言」與「誇張標題」，過度簡化概念、強化震撼效果，「語不驚人死不休」般的危言聳聽，例如壓身家買進、ALL IN某檔ETF、信我就對了、沒賺找我拿錢、某種ETF都是垃圾、重壓某種投資睡公園、別再傻傻定存等等。
看到這類話術，請深呼吸十秒。尤其當看到「壓身家」的建議時，請注意恐怕連最激進的經理人也不會這麼幹。這種極端言論恐是為了吸引點閱、流量變現，而非基於理性分析，對經歷長期風浪的投資老手作用不大，但是對較年輕的投資小白而言，相當具有煽動性，當然投資人得自負代價。
其二，過度炫耀「財富自由」、「幾年賺幾倍」，深怕世人不知道他錢多多，過度自我中心卻缺乏透明度，忽視投資需求的歧異性，縱使展示了數字漂亮的對帳單，甚至宣稱投資翻倍，卻不說明歷經的波動、風險與回撤，只談成功卻避談虧損錯誤教訓與學習過程，難具參考價值。其實真正穩健的投資人，談「風險」會比談「賺錢」來得多，因為他們深知「風險管理」才是長期獲利的基石。
其三，提供資訊過程常有莫名的「急迫感」，好像沒跟上資訊的投資人就是慢吞吞的笨蛋，經常激起受眾焦慮與FOMO（錯過恐懼症），深怕資訊落後損及財富，與理性而穩定的投資環境背道而馳。
其四，「過度集中」單一或少數投資標的，忽略資產配置與需求差異，過度簡化複雜的投資問題。
要判斷一位所謂投資網紅是否值得參考，不妨從幾個角度檢視：首先，是否闡述長期一致的投資邏輯，其邏輯是什麼？並在不同市場環境持續更新觀點，而非頻繁唱衰或歌頌某些投資標的，或者經常左彎右拐；其次，是否強調獨立思考與風險揭露，鼓勵投資人獨立評估風險，而不是「信我就對了」，甚至以「低能」等粗俗語言評論市場、以砲打主流觀點譁眾取寵，讓投資建議變成情緒對戰甚至攻擊貶低；其三，除了流量，可觀察討論品質與環境，受眾對於正反意見是否能夠秉持理性坦然討論。這些細節都能幫助投資人判斷其專業與誠信程度。
自主決策才是長久之道
而如何強化專屬自己的投資判斷力？首先，還是要不免俗地強調「認識自己」，只有自己知道自己。釐清現階段投資目的與風險承受能力——是希望建立現金流、資產保值，還是期待長期增值，或是短期獲利？能接受多大的淨值波動？手上財務配置能不能讓自己睡得好、過得好？——這些都代表了自己甚至家人的生命觀與價值觀，若能釐清這些問題，就更能自我判斷某些建議是否適合自己，而非受制於激進聳動的觀點。
當然，了解股票、債券、ETF、現金、黃金、不動產等基本知識、資產特性與互補關係，觀察各種主流看法，多與機構資深人士請益，了解政治、經濟、貨幣政策等市場環境變化，是長期穩健投資的根基，也能知所憑據，避免人云亦云，使得投資淪為「重壓單一標的」的賭博遊戲。
此外，不能只以報酬率評定績效，還要看達成過程是否穩健，例如一般常被認為穩定的美債ETF可能會有兩年以上淨值虧損期。而多多交叉比對不同風格「網紅」的建議優劣，多方查證而不求絕對正確，則更能全面瞭解市場，更能建立專屬自己的投資策略。
總之，投資是一段有賺有賠的過程，是一段需要投注耐心紀律學習的過程，不是追風，也不是看江湖賣藝。無論從哪裡獲得資訊，都需要保持懷疑，經過自己反覆思考查證與評估，甚至建立知識架構，才能真正掌握關鍵，以冷靜面對誘惑與焦慮。
自主決策是長久之道，掌握自己財富的主導權，別讓他人的網路流量操縱我們的資產，讓理性與自律成為在投資上穩當的靠山。
※免責聲明：本文僅為個人觀點，而非財務建議。投資人應依個人需求評估風險，詳閱相關公開說明書，並自負盈虧。
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