【搶追星商機1】KKBOX拚「FAN」身！推「應援神器」攻兆元大商機
2025/09/07 06:00
KKBOX為台灣僅存的本土音樂串流平台，面對Spotify、Apple Music及YouTube等國際巨頭夾殺，選在成立20年之際，宣布瞄準商機破兆元的粉絲經濟，推出全新追星平台「FANKLUB」，主打拉近與偶像距離的「親密感」。
20年前，KKBOX將實體音樂搬到線上，成為台灣人聽音樂的重要媒介，但隨著國際音樂串流平台進軍台灣，短影音、Podcast又分化KKBOX用戶注意力，讓KKBOX不得不思考如何在成熟的音樂市場找出新成長曲線。
KKBOX押注高速成長粉絲經濟
FANKLUB的出現，正是KKBOX回應這項挑戰的關鍵一步。KKBOX總經理葉展昀指出：「我們要將用戶從只聽音樂，轉變為真正參與偶像活動，拉近人與人的距離。」
事實上，全球粉絲互動市場正高速成長，研調機構Future Market Insights指出，該市場年複合成長率高達18％，預估2035年將突破378億美元（約新台幣1.2兆元）。
KKBOX也對追星族展開調查，台灣有32％的粉絲每月願意將收入逾10％拿來支持偶像，甚至有3.8％的粉絲月花萬元以上，顯示粉絲對偶像的付費意願強烈。
進一步發現，24歲以下年輕族群追星投入度最高，「KKBOX會員主要集中在25至35歲，這群人消費能力更高，看好FANKLUB會成為KKBOX新收入來源。」葉展昀說。
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推獨家追星內容衝10萬用戶數
FANKLUB有2種追星模式，免費用戶能瀏覽藝人公開的社群互動內容，付費升級為「超級粉絲」會員後，可進一步解鎖獨家限定內容及專屬應援Emoji（表情符號），並享有演唱會及活動門票搶先購、限定周邊購買資格。
葉展昀透露，FANKLU預計在2025年底前開放完整功能，2026年再推出影音直播與限定音樂直播，「希望在2026年擁有10萬用戶、1萬名付費會員，讓粉絲經濟成為KKBOX下一個20年的成長核心。」
