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隨著半導體和記憶體成本攀升，台灣手機市場正迎來一波寒冷的「漲價」風潮。台灣三星（Samsung）電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙示警，受關鍵零組件漲價影響，今年台灣市場平均售價（ASP）恐面臨3千至4千元的漲價壓力，整體手機銷售量恐年減7％至10％。
事實上，台灣手機市場已呈現「量縮價揚」的結構，雖然銷售量持平，但銷售額卻有一成成長，主要動能來自2萬元以上的高階手機。然而，進入2026年，成本壓力已達到臨界點，各品牌紛紛開始售價微調，以三星新機Galaxy S26系列為例，建議售價漲幅1,000至3,000元。
記憶體成本壓力大 高階機成獲利支柱
陳啓蒙坦言，這2年市場環境瞬息萬變，尤其是512GB以上的高容量機型，因記憶體價格大漲，定價壓力最為明顯。儘管預期今年整體銷量會下滑約一成，但三星仍看好銷售額能維持正成長，原因在於消費者向「旗艦機」靠攏的趨勢並未改變。
為了緩解漲價對消費者的衝擊，三星除了在S26全系列導入eSIM功能並升級AI防窺亮點外，也積極推動「舊換新」與「小升大」補貼。他預測，升級感最強的Galaxy S26 Ultra將在預購初期占銷售比重達80％，顯示頂規用戶對價格波動的敏感度相對較低。
摺疊機異軍突起 民眾偏好輕薄化機種
在漲價風暴中，摺疊手機成為三星維持Premium品牌地位的奇兵。過去Galaxy Z Flip與Fold的銷售占比約為 8：2，但隨Fold 7朝向輕薄化升級，兩者比重已趨近 1：1。
面對中國手機榮耀（HONOR）等品牌重返台灣挑戰，三星計畫透過擴大自有通路（三星商城、智慧館）的布局，將銷售占比由目前的15％提升至25％。透過「Galaxy Free Trial」深度試用活動與K-POP文化行銷，試圖在銷量萎縮的市場寒冬中，靠高階體驗鎖定核心粉絲。