母親節檔期落幕後，百貨業緊接著迎來上半年最後一波大型促銷。遠東SOGO今（18）日宣布，年中慶將自6月23日至7月5日登場，檔期共13天，今年目標業績較去年成長6％。遠東SOGO總經理吳素吟表示，今年以來SOGO各店與去年同期相比均呈現成長，化妝品、電器、服飾等業種表現平均，家電買氣也明顯升溫，僅運動品類仍有補強空間。
百貨年中慶過去多被視為母親節與週年慶之間的銜接檔期，但近年各家業者加碼力道越來越強，從美妝、服飾延伸到精品、家電、餐飲與會員回饋，逐漸成為觀察上半年消費收尾、暑假買氣起跑的重要檔期。新光三越今年年中慶自6月4日至6月21日於全台開跑，主打卡友禮、滿額贈與及skm points回饋；微風則在6月4日至14日推出彩虹年中慶，聚焦聯名卡與會員點數回饋，顯示百貨業者都希望在傳統淡季中提前拉動消費。
年中慶拚6％成長 復興館13天挑戰8億
吳素吟表示，今年上半年SOGO整體表現不錯，目前各店與去年相比都呈現成長，期望6月底結算時，各店都能繳出亮眼成績。她指出，今年年中慶目標設定成長6％，主要是看好整體經濟表現，加上化妝品、電器、服飾等業種均衡成長，讓公司對年中慶抱持正面期待。
其中，復興館是今年年中慶觀察重點之一。復興館主管表示，去年受到市場觀望氣氛影響，部分高單價業種較有壓力，包括精品、名品與高單價家電等；但今年以來買氣明顯回溫，復興館自年初至今累計業績已成長約11％，年中慶13天目標挑戰8億元，較去年同期成長15％。
該名主管也指出，年中慶是上半年最後一檔全館型促銷，包含化妝品、家電、名品、精品等業種都會納入活動，下一波全館型大檔就要等到下半年的週年慶，因此這一檔對上半年業績收尾具有指標意義。
精品櫃位改裝見效 高端客群回流
今年SOGO復興館最大的亮點之一，是精品買氣回流，館內兩大精品櫃位今年陸續完成改裝後，帶動人流明顯回籠，相關品牌業績約有三成成長；過去因改裝或購物環境調整而流失的客人，也已有八、九成回流。
這也反映，高端消費力並未消失，而是更重視品牌完整度、購物空間與服務體驗。對百貨業者而言，精品櫃位不只是業績來源，也具有帶動人流、提高客單價與強化商場定位的效果，當精品客回流，周邊名品、餐飲與高單價家電也有機會受惠。
不過SOGO也觀察到，並非所有品類同步升溫。吳素吟坦言，運動品類今年相對有落差，仍需透過商品補強與檔期活動拉抬。忠孝館則看好近期足球熱潮，館內引進足球相關快閃與周邊商品，希望藉由話題商品帶動運動買氣回溫。
酷夏帶動家電需求 寵物經濟也進百貨
除了精品，家電也是今年年中慶重點。忠孝館主管表示，夏季高溫來臨，節能家電成為消費者採買重點，冷氣、清淨機及其他夏季家電都有望受惠，年中慶搭配全館優惠與銀行回饋，對有汰換家電需求的消費者而言，是暑假前重要採買時點。
天母店則把焦點放在寵物經濟。天母店主管指出，越來越多家庭飼養寵物，寵物家電近年快速升級，包括AI智慧餵食器、自動給水機，以及適合養寵家庭使用的清潔家電，都成為今年年中慶推薦商品。這也顯示，百貨家電不再只圍繞傳統大家電，而是延伸到生活型、陪伴型與家庭場景需求。
此外，SOGO忠孝館也將同步推出夏季日本展，主打全台最大夏季日本展，並引進15家新品牌。對百貨業者來說，展覽型活動不只負責賣商品，更重要的是創造來店理由，透過餐飲、伴手禮與期間限定品牌提高人流。
從SOGO、新光三越到微風近期年中慶布局來看，百貨業已不再把年中慶視為單純促銷檔，而是透過精品、家電、餐飲、會員回饋與主題展，搶攻母親節後、暑假前的消費空窗。對SOGO而言，今年年中慶能否達成6％成長，不只關係上半年業績收尾，也將成為觀察下半年百貨消費力的重要前哨。