當全台飯店業還在討論缺工與國旅房價時，觀光股龍頭晶華的目光早已跨越了台灣海峽，這不僅是一次營收版圖的擴張，更是一場關於「品牌輸出」的實力展示。從林口的新北最高價豪宅酒店，到大阪心齋橋的捷絲旅二館，晶華董事長潘思亮正用「輕重資產並進」的雙軌策略，向市場證明，台灣的飯店服務業，具備與國際頂級連鎖品牌一較長短的底氣。
隨著全球旅遊業全面復甦，台灣觀光產業正從疫後的修復期大步邁向擴張期。作為國內飯店股龍頭，晶華酒店展現了極強的野心，正式啟動「自有品牌深耕台灣」與「麗晶品牌揚名國際」的雙軌戰略。晶華董事長潘思亮曾在的公開談話中直言，隨著政府開放旅宿業聘用外籍中階技術人力，「缺工問題可望解決一半」，2026年將是台灣觀光品質向上提升的關鍵轉捩點。
深耕北台灣蛋黃區：林口「晶英薈旅」與東森強強聯手
在國內布局上，晶華精準鎖定具備產業紅利與稀缺觀光資源的地區。其中最受矚目的是預計2027年開幕、位於新北市林口的「Silks X 晶英薈旅」，看準林口近年因AI產業聚落成形與人口大量移入，商務與高端住宿需求激增，晶華此舉意在卡位新北蛋黃區。
該案將進駐東森集團總部大樓的高樓層，定位為「豪宅式酒店」。針對外界對國旅房價的討論，潘思亮曾霸氣回應：「商業旅遊的話，其實台北市的飯店價錢，可能是北亞主要城市最低的。」他認為台灣的高房價集中在連假，而商務型飯店在週間仍極具競爭力，因此，「Silks X」將主打結合商務機能與城市度假的雙重體驗，預期將成為林口地區平均房價最高的指標性飯店。
休閒度假版圖再擴大：從宜蘭頭城到大阪心齋橋
除了都會區，晶華在休閒度假市場的攻勢同樣凌厲。預計2028年將推出「宜蘭頭城晶泉丰旅」與「捷絲旅墾丁白沙灣館」；海外布局部分，旗下捷絲旅（Just Sleep）品牌將於2027年迎來「大阪心齋橋二館」。潘思亮多次強調，台灣飯店業不應只在島內競爭，更要具備輸出的實力，大阪二館的籌備，正是晶華展現國際運營能力的最佳實證。
麗晶品牌榮耀回歸：全球九案齊發挹注穩定獲利
在頂級奢華領域，晶華轉投資的「麗晶（Regent）」品牌，在與IHG洲際酒店集團結盟後擴張速度驚人，目前全球已有11個營運據點，且未來三年內將有9個新據點開幕，包括備受期待的「上海海鷗麗晶酒店」及「京都麗晶」。
潘思亮指出，這些國際據點的開幕，不僅能提升品牌聲量，隨之而來的品牌授權金與管理費收入，更是「輕資產」策略的核心。這類收入幾乎沒有成本，能直接挹注淨利，讓晶華從單純的飯店經營者，成功轉型為國際級的品牌管理者，大幅優化集團的獲利結構。