資策會MIC的「台灣影音觀看行為調查」指出，台製內容觀看出現變化，僅台製電影的增加觀看比例高於減少，台劇、台綜及實境節目的觀看數量則呈現衰退。另一方面，短影音持續普及，已成為網友接觸新品牌、人物及作品的重要入口，超過7成網友是短影音用戶，更有4成認為短影音能縮短購買決策時間，顯示短影音正從娛樂工具進一步影響消費行為。
台劇、台綜觀看數量下滑 資策會：應朝全球化發展
調查顯示，78.3%受訪網友曾觀看台製電影，其中最多透過線上串流觀看占42%；69.2%曾觀看台劇，主要透過電視頻道觀看占38.8%；另有67.9%曾觀看台綜或實境節目，電視頻道仍是最大觀看管道，比例占43.4%。
從觀看數量變化來看，僅台製電影的增加觀看比例高於減少，台劇、台綜及實境節目的觀看數量皆呈現衰退。
資策會MIC資深產業分析師洪齊亞指出，觀眾已形成跨國內容消費習慣，影劇市場也從過去的地域競爭轉向全球內容競爭，如果觀看人口持續縮減，即使將內容放上串流平台，也不一定能解決市場規模縮減問題。因此，台製內容應朝向全球都能理解的敘事方式發展，在保有台灣特色的同時，也要兼顧普世情感與通用娛樂性，擴大台灣內容的觀眾市場才是關鍵。
Threads超車Dcard 成台製影音資訊第5大來源
至於網友獲取台製影視內容資訊的管道，YouTube以72.9%居冠，其次依序為Facebook 57.1%、LINE 40.1%、Instagram 31.3%，至於Threads則以18.8%首度超越Dcard的13.9%，成為第5。
值得注意的是，年輕族群使用Instagram及Threads取得台製影音內容資訊的比重更高。18至25歲族群使用Instagram的比例達51.7%，26至35歲則為44%；Threads方面，18至25歲占39.2%，26至35歲則為24.6%。
7成網友成短影音用戶 這一平台最常使用
另一方面，短影音已逐漸成為網友接觸新內容的重要入口。調查顯示，70.5%受訪網友為短影音用戶，使用率最高的3大平台分別為YouTube Shorts、Facebook Reels及Instagram Reels。
在短影音觀看頻率方面，31.2%用戶表示觀看頻率增加，其中18至25歲族群增加觀看的比例最高，達37.2%。
調查也發現，用戶選擇短影音平台的主要原因，第一名是「在習慣的社群平台觀看」，占51.3%；其次為「常有新奇有趣的內容」占48.9%；第三則是「能推薦我喜歡看的內容」，占39.8%。
5成用戶少看其他內容 年輕族群更碎片化
短影音除了改變觀看方式，也進一步影響使用者的內容消費習慣。59.3%用戶認同短影音讓自己縮短找到想看內容的時間，50.8%因此減少觀看其他類型內容，另有47.9%認為自己因此養成碎片化觀看習慣。
其中，18至25歲族群養成碎片化觀看習慣的比例更高達62.8%，顯示短影音對年輕世代接收資訊及內容的方式影響更加明顯。
逾6成看短影音認識新作品 4成購物決策加速
用戶也透過觀看短影音而產生新的認知，調查顯示64.3%用戶曾透過短影音認識新作品，56.7%因此認識新人物，51.7%則因此認識新品牌。
洪齊亞指出，短影音已成為品牌及產品重要的曝光入口，無論是新人物、新作品或新品牌，都有超過半數受眾曾透過短影音首次接觸，顯示短影音在擴散認知及改變消費決策路徑上，具有重要影響力。
此外，40.1%用戶認同短影音可以縮短整段購買決策過程，其中18至25歲族群比例更達46.5%，且隨著年齡增加而遞減。
洪齊亞則表示，短影音開始協助觀眾快速預覽內容、提高內容媒合成功率，甚至進一步帶動商業決策。觀眾也逐漸適應更短、更快、容易切換的內容形式，對年輕世代接收資訊的習慣影響尤其明顯。
資策會MIC本次調查於2025年第4季進行，採網路調查方式，有效樣本數1068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差為±3個百分點。