誠品生活海外布局再往日本西進。誠品生活董事長吳旻潔近日在股東會上宣布，誠品生活將受日本「株式会社丸井」邀請，攜手日本百年書店有隣堂，進駐大阪難波商圈核心地段「難波丸井 NAMBA MARUI」，打造誠品在西日本首家店點，預計2027年開幕。
這是誠品繼2019年進軍東京日本橋後，再度擴大日本版圖。誠品生活在新聞稿中指出，東京日本橋店開幕後不久碰上疫情，海外展店腳步一度放慢，如今再度應日本業者邀請，往西日本延伸，也代表誠品在日本以「品牌授權」模式經營的重要進展。
疫情後重啟日本展店
誠品多年前受邀到東京日本橋開出日本首店，當時被視為誠品首度跨出華人市場的重要一步，這次大阪店則是誠品疫情後重新啟動日本展店，也讓日本版圖從東京延伸到大阪。
根據誠品生活資料，誠品目前在台灣各地以及香港、蘇州、日本東京與馬來西亞吉隆坡共有49家據點。東京日本橋店過去7年透過作家分享、台味料理實演、音樂演出與手作體驗等活動，累積台日文創、設計、觀光與美食交流經驗，也成為誠品前進大阪的基礎。
針對日本的新據點，吳旻潔透露，大阪新店規模將小於東京日本橋店，但在百貨樓面中仍屬大型空間；誠品希望結合動漫IP與閱讀元素，吸引年輕族群。她也提到，有隣堂是誠品在日本的授權夥伴，未來會持續推動誠品在日本發展。
進駐難波丸井 接上大阪觀光人流
而這次誠品大阪新店選在難波丸井，其實本身就有商業意義。難波是大阪南區重要商圈，周邊鄰近心齋橋、道頓堀、黑門市場與百年文化地標松竹座等觀光熱點，商場地下樓層連通難波車站，距離關西機場車程約半小時。根據誠品生活觀察，難波車站每日串聯近百萬人次交通流量，也為難波丸井帶來全年千萬人流。
和東京日本橋店相比，大阪難波店面對的場景更靠近觀光與大眾消費。日本橋店過去偏向都會商辦、文化活動與觀光客交會的場域，難波則有更密集的旅客、通勤族與在地年輕客群，誠品這次與丸井、有隣堂合作，一方面接上商場既有人流，另一方面也透過日本在地書店業者補足營運經驗。
對丸井來說，這次合作也是商場改裝與內容更新的一部分。公司指出，難波丸井以「亞洲文化與娛樂發信基地」為發展方向，這次透過誠品生活與有隣堂三方合作，希望導入閱讀、文化與創意內容，讓商場從購物空間延伸為城市交流場域。
品牌授權模式 日本第3店也在洽談
誠品過去給外界的印象，是結合書店、餐飲、選物、展演與活動的複合式空間，這樣的模式辨識度高，但海外複製並不容易，從租金、人事、商品供應鏈，到在地消費習慣，都比一般零售品牌更複雜。
因此，大阪店採品牌授權模式，讓誠品海外展店的操作方式和過去不同。這次由丸井提供商場場域，有隣堂補上日本書店與在地營運基礎，誠品則輸出品牌、策展與生活風格內容，對誠品來說，這不是單純多開一間海外店，而是測試日本市場能否承接誠品的授權模式。
吳旻潔也透露，誠品在日本第3家店已經洽談中，開幕時間會晚於大阪店，等時機成熟再對外公布。
除了海外展店，誠品也設定新的營收目標。吳旻潔表示，去年集團終端營收約260億元，目標是在2至3年內，也就是2028年前挑戰300億元；今年營收可望比去年成長，獲利也會逐年提升，電商則仍需要時間邁向損益平衡。
從東京日本橋到大阪難波，誠品這次走的不是大規模直營展店，而是透過授權夥伴與日本商場合作。對吳旻潔來說，大阪店開幕前，誠品還有台灣展店、電商損平與日本第3店洽談等多條戰線要推進；對市場來說，真正值得觀察的是，誠品能否把台灣書店與生活品牌經驗，變成日本商場願意持續合作的海外模式。