台股挑戰5萬點，今年上半年信用卡刷卡金額也創新高，國內銀行祭奇招搶消金業務，國泰蔡家第三代、國泰世華銀副董事長蔡宗翰再度出手，攜手國內餐飲訂位龍頭inline合作，推出頂級客訂位專屬保留席活動，和消金龍頭中國信託商銀力拼高資產客戶，「今年來，國泰世華銀和中信銀數度私下互別苗頭，各有勝負，Joseph（蔡宗翰）也對CUBE表現相當滿意。」熟悉蔡宗翰人士指出。
10月初，被網友喻為無腦刷神卡的國泰世華銀主推信用卡CUBE卡再度出招，攜手國內線上訂位平台龍頭inline合作，提供全台超過80家，如山海樓、好嶼、Ad Astra、元一天婦羅、Bouillon布雍家、金豬食堂等米其林星級與預約困難名店，專屬保留訂位。國泰世華銀行數據長梁明喬坦言，國內信用卡市場已成熟，要從客戶為核心出發，提供差異化消費體驗。
9月中，蔡宗翰首度對外演講時也提到，當初會推CUBE卡就是因為國泰世華銀總共有超過18張信用卡，皮夾一打開有很多張信用卡，希望把選擇還給客戶，讓客戶能自行選擇信用卡回饋方案，CUBE卡花了一年整理系統，變成每天都能改權益，「對消費者來說，那才真的有empower（賦權）」。
事實上，蔡宗翰偕同國泰世華銀團隊力推CUBE卡，正是從旗下重要聯名卡好市多（Costco）聯名信用卡、遠東SOGO百貨聯名卡接連掉卡推出的新政策，期望透過一張神卡打天下，而非走傳統聯名卡優惠路線。據國泰世華銀統計，CUBE發卡量已突破600萬張，占國泰世華銀信用卡比重逾8成，被市場譽為卡王。
據金管會統計，今年前7月累計國內刷卡金額超過3.33兆元，年增4,282億元、14.75％，再創新高，目前國內32家信用卡發卡機構總流通卡數約5,949萬張，總有效卡數約3,994萬張，以有效卡數來看，中國信託商銀有效卡超過690萬張排第一、北富銀逾586萬張排第二、國泰世華銀以超過511萬張緊追在後；若以刷卡金額來看，中信銀前7月刷卡金額達7284億元、國泰世華銀以5726億元排第二、玉山銀則以4722億元排第三。
聯名卡接連掉 蔡宗翰走自己的路
「雖然今年卡數、刷卡金額都略遜於中國信託，但去年刷卡金額數度超車中信銀，讓內部信心大振。」國泰世華銀內部指出，「小老闆（蔡宗翰）的策略明顯展現出不同策略，最後印證即使掉了外界認為重要的好市多（Costco）聯名信用卡、遠東SOGO百貨聯名卡，也並未如市場推測，國泰世華銀消金業務將就此大受影響。」
國泰世華銀內部指出，前年底、去年4月、6月時，都曾在信用卡刷卡金額，彎道超車一向穩居消金業務龍頭中信銀，「國泰世華銀先前數度拿下刷卡王，讓國泰世華銀消金內部大受鼓舞，其實，老闆們很在意刷卡王的頭銜。」一名金融圈高層坦言。
實際上，就算拿下發卡王、刷卡王寶座，信用卡業務對銀行來說，實際上是賠錢生意，「雖然信用卡是靠優惠攬客，往往最後是賠錢，但信用卡是接觸客戶的敲門磚，關鍵仍是透過信用卡，建立和客戶後續往來關係，進一步拓展到後續財管、貸款等業務，那才是真的大餅。」一名銀行高層指出，「對小王子（蔡宗翰）來說，失之桑榆、收之東隅，未嘗不是一門好生意。」