站穩國內信用卡三冠王的中國信託商銀，選擇走出有別於國泰世華銀另一條路，「對辜老大（中信金大股東辜仲諒）來說，穩住三冠王寶座是攸關顏面問題，因此，中信銀選擇和穩扎穩打，透過聯名信用卡，穩住三冠王寶座。」一名銀行圈高層分析。
近年來，中信金屢屢在併購案獨缺最後的臨門一腳，也讓中信金內部決定發展自身成長為優先目標，「事實上，國內各金控股價屢創新高，現在已非金控併購的最佳時機，以元大金、凱基金、永豐金為例，現在股價都在40~70元之間，除非要併購公股金控，否則民營金控之間合併恐怕已非易事。」一名金控大老說。
眼見國內金融整併機會不大，中信金選擇壯大自身業務為優先，「去年國泰世華銀數度超車時，曾讓辜老大（中信金大股東辜仲諒）數度關切，顯示辜老大對信用卡市場的重視。」知情人士說。
總經理高麗雪也在股東會上直言，將持續深化銀行與證券資源整合，強化整體營運效率，「中信證規模相對銀行、保險小，會持續留意市場證券併購機會，持續觀察市場變化，不排除適時出手。」
換言之，對中信金旗下中信銀來說，透過自身成長成為今年發展重點，扣除海外布局，一向是中信銀強項的消金業務，更成為中信銀重要堡壘，9月中，中信銀再度出手，攜手萬豪國際集團，推出全台首張國際飯店集團聯名卡「中國信託萬豪旅享家聯名卡」，再為出國神卡增添一名生力軍。
中信銀行總經理楊銘祥在記者會上指出，中國信託萬豪旅享家聯名卡發卡量上看20萬張，希望替台灣民眾帶來更多元的旅遊生活體驗。中信銀行支付金融事業處處長陳德風也提到，信用卡市場不再只是比拚回饋率，希望提供高資產、高消費客群「價值」與「體驗」。
除了出國神卡再添一張外，中信銀去年攜手老戰友搶下統一集團聯名卡，「當時，辜老大（中信金大股東辜仲諒）親自出馬，數度和統一董事長羅智先餐敘，才成功搶下統一集團聯名卡。」知情人士表示。
辜仲諒親自出馬 搶下統一集團聯名卡
拿下統一集團聯名卡後，高麗雪表示，中信銀信用卡發卡量已達800萬張，今年有望成為首家突破千萬張發卡量的銀行。據中信銀統計，今年前8月發卡量已超過982萬張、有效卡近700萬張，離去年目標僅咫尺之遙。
「觀察中信銀，明顯就是和國泰世華銀走不同的路，中信銀透過聯名卡，建立獨特、不可動搖地位，除了統一集團外，中信銀旗下還有LINE Pay卡、中油聯名卡、中華航空聯名卡、遠東SOGO聯名卡等重要聯名卡，透過強強結盟，鞏固消金第一大地位。」一名金融圈高層說。